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第16個京東618,用一場生日紅包大作戰點燃主戰場

電商中國(www.cquvzz.live)6月6日消息,第16個京東618全球年中購物節正如火如荼地進行著,每年京東618都狂歡不斷,今年更是史上規模最大,超級秒殺日、超級品牌日、PLUS   DAY、超級神券日等多個王牌項目誠意滿滿。踏入6月生日月,京東更是為消費者奉上了獎金過億的“生日紅包大作戰”活動,以“生日”為主題與消費者建立了一種感情連接,在京東618大促期間給消費者帶來不一樣的溫情體驗。

全渠道發力 用6月壽星引發社交裂變

6月3日-6月18日,在京東搜索“生日紅包”進入活動,邀請好友即可組成戰隊,點贊越多,紅包金額越大。整個活動獎池超一億。如果身邊有6月出生的朋友,趕緊拉過來組團一起參加活動,組成1位壽星+5位普通用戶的豪華陣容,成團后的壽星可享1分錢領專屬定制生日大禮。全團獲得成團大紅包,最高可得4999元。成團后還可以一起開啟挑戰任務,滿500贊可抽全團人人清空購物車(上限49999元/人)。

屬于6月的全民福利不止如此,在微博上,百大品牌官微跟京東就生日主題進行互動,不少品牌直接邀請明星代言人一起為6月壽星送上生日祝福,聯動粉絲組團慶生并瓜分好禮。京東邀請抖音、快手達人等拍攝定制短視頻,發起挑戰賽引發全民參與互動。


百大品牌官微互動

線上的紅包裂變帶來流量的翻新,而線下活動層面,京東通過選擇“張偉、張杰、陳欣怡、小明……”15個我們日常最常見的“普通人的姓名”,在影院,候車廳等線下場景進行了生日紅包大作戰海報的廣告投放,為他們送上滿滿的生日祝福。生日海報也提供一種拍照打卡機會,鼓勵消費者將生日祝福送給身邊的朋友。


線下生日紅包大作戰海報投放

積極塑造品牌溫情形象 升級用戶體驗

生日紅包、為普通人送上祝福、百大品牌攜手共同慶生……此次京東通過線上線下、多平臺、多個話題角度聯動引爆“生日紅包大作戰”,獲得了積極的市場反響。 活動一經上線,瞬間便有數百萬人涌入互動。在成功營造全民參與、全民狂歡的氛圍之余,京東此次帶來的,也是一次用戶體驗的全面升級。

區別于以往單純的促銷活動印象,京東這次紅包大作戰更加注重跟消費者情感層面的溝通。選擇6月壽星這個能跟京東618 IP進行強勢關聯的特殊圈層,作為跟消費者溝通的切入口,用具有參與感和獲得感的方式與消費者產生情感共振。用戶不再僅僅認為自己是促銷活動的購買者,而是以一種更加主動的角色定位,與京東站在一起,感受來自主場的優勢——在這場全民互動狂歡中個體價值被尊重和重視的優質體驗。而將618賦予更多的溫情意義和社會價值,不僅更好地拉近與消費者之間的距離,也說明京東在內容生態建設以及消費者需求把控上的越加成熟。

全民參與的活動效果也佐證了在國民消費升級的大背景下,中國經濟展現出了強大韌性、深厚潛力和旺盛活力,消費者的需求也更加多元,眾多商家與消費者的溝通不再只是簡單的促銷口號,更應注重情感層面的互動。在未來,借助開放戰略和全渠道的業務布局,我們有理由相信京東能夠持續為用戶、合作伙伴、行業和社會創造價值,滿足消費者對美好生活的需求。

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